為了解消費偏好，並協助臺灣廠商外銷，貿易署委託商研院執行計畫，依照生活型態、購物偏好、國家形象等進行分類，建立市調資料集，包括國家(市場)、城市、年齡區間、性別、婚姻狀態、平均家庭月收入、社群媒體使用喜好、消費商機商品購買調查、產品選購因素、影響購買決策的重要資訊來源、各種商機產品最喜愛品牌、未來一年想去旅遊的國家等資料，可供相關單位及民眾檢視。
來源 :
經濟部國際貿易署-新南向市場創新行銷開發計畫資訊網-東協消費者調查
欄位 : 國家、國家別、城市、市調性別、市調性別代碼、市調對象、市調結果、商情導覽
| 國家 |
印尼
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| 國家別 |
360
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| 城市 |
雅加達
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| 市調性別 |
女性
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| 市調性別代碼 |
2
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| 市調對象 |
20歲 大學生
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| 市調結果 |
現在是Perbanas Institute的大學生，Perbanas Institute是專門學習會計、金融技能的私立學院，總共四年的學業；她的父母親因為工作緣故都不在雅加達，爸爸在建設公司工作，經常出差，媽媽則是在旅行、海外留學代辦公司工作。平時她一個人住在南雅加達，房子是父母買給她的，是位在一棟社區大樓的25樓，一層有許多戶，她的小套房，兩房一廳一衛，還有一個小廚房。目前住校，從她的住處到學校大概需要三、四十分鐘。因為不喜歡獨處，有空時就會出門找朋友。大樓的公共設施位在5樓，有健身房、游泳池、一家餐廳，有時會到大樓開設的餐廳吃飯，假日有時會到社區的游泳池游泳。一樓有indomart，方便住戶購買日常生活用品。平日早上9:00起床，早餐會在住處樓下的商店解決，接著去學校，有時會叫Grab或Go-Jek的機車接送服務到學校；下午如果有空堂就會到附近購物中心逛，晚餐通常不大吃，可能吃一些點心、零食，有時會跟朋友去喝咖啡、吃飯，有時下課後會去打工，目前有在Go-Jek和三星，做資料處理以及協助規畫準備未來服務新企劃。回到家通常已經是晚上21:00、22:00左右，回家後洗澡睡覺。週末會去參加社團活動，參加的社團類似劇團，是對藝術有興趣的人所組成，會客串演出戲劇；有時會在家裡休息，在家看看電視、電影，到社區的游泳池游泳；最近她想去峇里島，或是有一些山、沒有電力的地方，體驗自然原始的生活。對她來說，目前生活最重要的事情是學業，週末參加社團或是享受屬於自己的休閒時間。未來，她希望先念碩士，念完碩士之後在24歲跟現在交往的男友結婚；十年後，她預期自己成為在銀行工作的職業婦女，喜歡銀行工作時間規律的生活，未來想搬到萬隆居住，萬隆是印尼第三大城市，不像雅加達過度壅擠。
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| 商情導覽 |
旅行商機－行李箱1.隨著印尼廉價航空發展蓬勃，國內外旅遊風氣均興盛；政府為了刺激公務人員國內旅遊，特別訂定Joint Leave的假期2.印尼人於國外旅遊的支出持續增加；且因信奉回教，許多印尼人認為一生中一定要去麥加朝聖3.年輕族群偏好顏色亮眼、領取行李時易辨識的行李箱，中年族群則首重安全性與堅固性/ 旅行商機─耳機1.旅遊途中可使用耳機聽音樂放鬆，印尼消費者首重配戴舒適性2.UrbanLife、UrbanRepublic等具時尚質感的3C生活型態概念店，提供許多耳機試聽體驗再購買/ 旅行商機－車用芳香劑1.雅加達中產階級自用車持有十分普遍，為保持空氣清新，車用芳香劑不可或缺2.當地民眾偏好氣味明顯的芳香劑，水果味、糖果味很受歡迎/ 健康意識需求覺醒-1.印尼人慣吃油炸食物，又普遍使用較不健康的棕櫚油，導致高血脂比率東南亞最高2.印尼人日常飲食蔬菜攝取不足，人均每日蔬菜攝取量在東南亞敬陪末座，而高價位的冷壓蔬果汁近期頗受歡迎/ 健康生活商機－家用健身器材 1.因健康意識覺醒，當地健身中心會員數成長迅速，現代化大廈住宅也內建健身房 2.印尼購物中心、3C專門店均有販售好收納的家用健身器材/ 健康生活商機－保健食品 齋戒月期間許多印尼人仰賴標榜成分天然的保健食品來補充營養，齋戒期間維他命、魚肝油銷量增加/ 美麗穆斯林商機－化妝品1.回教徒每日需禱告前須先清潔面部，採用HALAL認證化妝品可免除禱告前先卸妝的麻煩2.年輕消費者樂於嘗試網路上熱門、新奇的化妝品，偏好的化妝風格緊跟歐美流行趨勢/美麗穆斯林商機－保養品1.膠原蛋白飲品在Medicare、Watsons等藥妝店頗為熱賣2.護膚相關商品選購時會考量皮膚科醫師建議，偏好合適自身膚質產品/ Instagram愛現瘋傳潮流1.活躍於Instagram的網紅是當地年輕消費者接收流行資訊的主要管道2.年輕印尼消費者會積極在社群媒體分享新產品，因此若產品具有第一印象吸睛效果，瘋傳爆紅的機會頗大
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